2025年12月6日，第17届全国大学生广告艺术大赛学科竞赛成果展示盛典在北京全国政协礼堂隆重举行。我院学生团队在本届大赛中表现突出，共获国家级一等奖2项、二等奖1项、三等奖1项及若干优秀奖，这是华中师范大学首次在大广赛单届赛事中同时获得两项国家级一等奖。四组参赛学生代表受邀赴京参会并上台领奖。

获奖作品

广播类·一等奖

指导教师：白嗣新

学生：雷天娇、占泺涵、何尚蓉

广播类广告作品《这很Nice了！》荣获全国一等奖，以仅30秒的创意演绎，将生活场景与品牌理念巧妙融合。作品采用场景演绎，从常见的牙龈问题切入，通过“Nice”一词的多次出现与品牌名称“纳爱斯”形成谐音关联，逐步引出产品的主要功能。从牙龈出血、肿痛等生活场景自然过渡到产品功效说明，最后以简洁有力的广告语结尾。整体语言简洁，场景生动，以幽默风趣的戏剧化反转达到产品宣传效果。

营销创客微视频·一等奖

指导教师：王逊、徐阳

学生：张瑜轩、刘天心、朱文韬、陈俊杰、卢怡航

作品以品牌场景为切入点，通过账号化创作方式持续输出内容。在近三个月的创作周期里，团队围绕同一产品连续策划、拍摄并发布30条短视频，既要紧跟热点，又要兼顾内容表达与广告属性。在真实平台传播中，作品累计获得超1100万次播放，其中一条视频播放量突破960万次。这一项目不仅完成了创意呈现，也让创作团队在选题、节奏、运营和传播中积累了更真实的经验。

此外，团队在赛事推进过程中晋级西安线下总决赛，并于8月底  在西安交通大学完成现场角逐，最终进入该赛道前五名，获得微视频竞赛优秀创作奖。

广播类·二等奖

指导教师：白嗣新

学生：占泺涵、何尚蓉、雷天娇

广播类广告作品《不能？超能！》荣获全国二等奖。作品从运动后洗衣场景切入，通过“不能”与“超能”的双关式语意结构，用洗脑的对话节奏与听觉记忆点，突出产品的功能定位。全篇以简洁的语言和排比结构，将常见洗衣痛点与产品功效相对应，在有限时间内从使用场景过渡到品牌认知，实现品牌记忆强化。

营销创客网络直播·三等奖

指导教师：王逊、徐阳

学生：张瑜轩、严北南、唐菀婧、曹旭烨、刘天心

作品以网络直播为主要呈现方式，团队自主完成账号搭建、直播间布置、脚本准备与主播训练。直播活动以系列形式开展，连续进行两轮，每轮10天，每次直播约4小时，围绕产品讲解、场景演示与实时互动展开。团队在直播过程中根据反馈调整表达方式，并在结束后记录数据与整理内容，形成完整的创作与执行流程，呈现直播在新媒体场景中的内容表达能力。

作为全国高校创意实践赛事的重要品牌，大广赛本届共收到来自29个赛区、1897所高校报送的58.2万组参赛作品，参赛师生累计达到近158万人次。经过学校初评、赛区复审与全国初筛，共有40175组作品进入全国终评，最终6419组作品荣获全国奖项。此次获奖意味着我校于2005年第一届大广赛获一等奖之后，时隔二十年再度取得全国一等奖佳绩。

我院注重实践教学体系建设，持续推动数字传播实践，引导学生在真实媒介环境中提升策划、表达、创作与执行能力。本次大赛成果体现了学院在内容创新、品牌传播与实践教学方面的整体实力，也展示了学生在专业能力、团队协作与平台应用中的良好表现，对人才培养和教学改革具有积极意义。

图文：参赛学生

审核：吴雨宸 黄怡宁 白嗣新