编者按
2025年12月6日，第17届全国大学生广告艺术大赛学科竞赛成果展示盛典在北京全国政协礼堂举行。
由我院王逊、徐阳担任指导老师，播音与主持艺术专业张瑜轩、刘天心、朱文韬、陈俊杰、卢怡航组成的学生团队，经过海选、平台赛及线下总决赛等环节，最终获得“营销创客微视频”国家级一等奖及微视频竞赛优秀制作奖，这是我校学子近二十年来在大广赛中取得的最高成绩。
一、起航：走进“营销创客”的赛道
2025年3月，新学期伊始，第17届全国大学生广告艺术大赛正式启动。“营销创客微视频”作为近几届大广赛新设的竞赛赛道，要求参赛团队围绕指定品牌，在抖音平台持续进行内容创作，并以真实传播效果作为重要评审依据。
赛程启动之初，24级学生陈俊杰、朱文韬率先提出参赛设想，并向22级学生张瑜轩发出邀请，推动了团队前期筹备工作。随后，具有直播带货经验的22级学生卢怡航，以及大赛经验较为丰富的23级学生刘天心相继加入。3月18日，“皮卡皮卡”队正式组建完成，一段欢笑与疲惫并存的创拍之旅由此开启。
二、远行：在平台与流量中打磨创作
作为一支全员来自新闻传播学院的队伍，成员们接受过“采编播”一体化的实践学习，因而视频的现场拍摄、后期制作以及人物出镜对大家来说不是难事，摆在团队面前以及贯穿整个赛程的困难是“点子”——符合平台传播规律的好创意。
海选阶段，“微视频类”的命题是“中国平安保险”和“福田火星皮卡”（这也是队名的由来）。为了更加高效地推动进度，团队采取了“点子一起想，采编播分工”的模式。针对“平安保险”，团队将传统神话故事“樵夫的斧头”巧妙地与当下车主保险难的痛点结合，通过人物扮演和故事重构的方式，展现了该保险产品的适配性。
面对“福田火星皮卡”的主题，团队全员高强度观看学习汽车类短视频，经过头脑风暴想出了许多点子，但所有人的点子都需要有皮卡车作为重要道具，然而皮卡车在大学校园实在罕见，幸而经过搜寻团队发现在武汉竹叶山有一家该皮卡的专卖店。于是在一个没有早八的早上八点，团队五人乘地铁前往竹叶山。与店主说明来意后，他非常热情地支持大家拍摄，为团队讲解该皮卡的种种信息，并慷慨地驱车寻找合适的拍摄场地。
在竹叶山，团队就该产品拍摄了说车、歌舞、相亲、段子等多个主题的微视频，待拍完天色已暗。一天的忙碌让成员们深刻体会到了“微视频”赛道的不易，满身疲惫的五个人在竹叶山汽车城的简易餐厅里吃了一顿三个菜的“大餐”，当时大家手举罐装雪碧庆祝拍摄的成功，也无厘头地畅想着等年底团队领完奖后再来“吃顿好的”。
海选的视频提交后，经过一段时间的等待，团队得到了顺利晋级的消息。在欢喜的同时成员们也面临着更大的挑战：团队需要在4月底到6月底的两个月内持续产出，并将制作内容直接投递至短视频平台，最后的结果会依据视频的播放量、完播率、播放时长等数据进行取舍。
那段时间里，万事万物在成员们眼中都能成为点子或者素材——电视剧、电影、历史、神话、校园生活、武汉交通......目之所及统统转化为拍摄创意。对团队来说，这段时间不仅仅是持续创作的过程，更是一场旷日持久的头脑风暴。然而，现实反馈并不总是理想：完播率偏低、推流概率不足、整体热度不高等问题逐渐显现，创作一度陷入瓶颈。
为解决问题，成员们开始“见贤思齐”，向流量好的其他队伍学习。几番对比下来，成员们发现在创意及拍摄上自己并不比高流量团队差，甚至比他们更细致，但是在热度上却弗如远甚，根本原因在于大家对“平台媒体”传播的水土不服，没用上“巧劲儿”。平台短微化传播不仅需要好的点子更需要好的热点加持，在平台“梗文化”盛行的当下，如果一个视频没有“梗”就难以吸引受众，难以获得点赞，因而也难以获得平台推流。
理清思路后时间已来到六月份，团队紧扣“高考”热点连续推出了多个tag话题视频，数据转好，最终迎来了流量高峰，“高考查分现场”视频收获了超960万次的播放量，在全平台参赛小组当中名列前茅，为团队后续进入决赛奠定了坚实基础。
三、靠岸：一次完整的参赛与成长
8月中旬，团队收到了晋级全国前二十、赴西安交通大学线下参加总决赛的消息。比赛并没有结束，成员们只不过才走到了“半山腰”，最后一程的挑战，刚刚开始。
首先摆在团队面前的难题，是如何挤出时间去西安参赛。实习、工作、学习、考试、旅行计划，每个人的日程都像被塞满的行李箱，怎么挤都嫌不够。可也正是在这样的缝隙里，大家做出了同一个选择：放下手头的安排，把“去西安”写进最优先级——全队上下凝成一股绳，共克难关。
报道那天， 成员们 在西安交大的食堂围成一桌。作为一个多人团队，解决问题最有效的办法就是畅所欲言、头脑风暴。大家 达成一致 ——作品风格和梗点绝不能流于套路，必须形成鲜明的团队辨识度。当时网络上很火的“古风小生”风格 和程式化 的传统文化介绍风格很快就被 大家否决 。最后，一顿饭的工夫， 团队 敲定了一个 独创的、可执行的拍摄脚本：紧紧扣住“出片指南”这个话题， 结合 播 音专业 优势，加入快节奏的剧情演绎和情节设定，最后达到宣传太白山景区的比赛目标。
参赛要求视频时长不能超过1分钟，因此开头黄金3秒怎么抓、台词怎么设计、节奏怎么控制，也都因为影片时间短而成为极大的难题。但好在 团队 此前拥有30多条短视频拍摄实战经验，摸着这些“石头“，也能把难题啃下来。
比赛日更是一场“硬仗”。早晨6点出发到晚上6点返回，大家的心情都很紧张。抵达太白山后，在 王逊 老师的指导下， 成员们迅速明确分工—— 导、演、摄、剪各司其职，背着云台、无人机、三脚架等设备，在暴雨降温与长达12小时的行程中完成拍摄。 多数 团队从山脚往山 顶 拍， “ 皮卡皮卡 ” 与其他团队“反着走”，从山顶往山下拍，只为提高拍摄效率。中途突降暴雨，许多团队无法登顶拍摄。但幸运的是， 成员们 赶在暴雨真正压下来之前，在山顶上捕捉到了秦岭太白山云散日出的绝美画面 。
更令人欣喜的是，由于前期准备工作和计划很周密，团队在极短时间内剪出了令所有成员一致满意的成片。疲惫之余，那一刻成员们的激动难以言表，“我们做到了，轻舟已过万重山”。
一天过后，比赛结果公布。“皮卡皮卡”队以总决赛前五的成绩获得“微视频竞赛优秀制作奖”，由陈俊杰作为团队代表上台领奖。
9月6日，大广赛所有赛道正式放榜，团队拿到了一等奖。没有想象中的狂欢，更多是一种确认——那些在竹叶山拍到天黑的下午、在后台反复刷新数据却仍未更新的夜晚、在太白山大雨里背着设备往前走的时刻，确实没有白费。
12月6日，颁奖典礼在北京全国政协礼堂举行。张瑜轩作为团队代表上台领奖，领回了奖杯，以及一本收录了团队作品的第17届大广赛优秀作品集。
典礼结束后，比赛告一段落。群里消息慢慢变少，新的事情开始占据每个人的日程。再回看当时的拍摄素材，那些认真投入的瞬间，已经成为这段参赛经历最直观的记录。
回顾整个参赛过程，离不开王逊老师和徐阳老师的悉心指导与学院的有力支持，也离不开成员彼此在创作、拍摄与执行中的密切配合。这次成果的取得，既是对前期工作的肯定，也为成员们后续学习与实践提供了经验积累。大家将以此为新的起点，在今后的学习与创作中持续打磨能力，争取取得更多进展。
文字：团队成员
图片：团队成员
审核人：牛禾然 黄怡宁 王逊
